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走过路过不要错过 点击蓝字 范冰冰曾经拍了一段广告，宣传片最后一句为“一山一水一世界，一茶一玉一人生，玉茶坊。”5月30日，玉茶坊背后的三三集团系企业三三宝利来、三三易通商城等平台涉嫌集资诈骗、非法吸收公众存款案被杭州萧山公安分局，三三系企业实际控制人王文俊、王文澜及多名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施。目前，三三宝利来电商平台 媒体获得的一份《代言形象授权书》显示，无锡某公司将范冰冰肖像授权杭州三三玉茶坊企业管理有限公司，授权期限为年2月1日至年1月31日。而玉茶坊相关人员透露，在这之前，范冰冰即已代言玉茶坊。公开信息显示，年，玉茶坊曾包场支持范冰冰主演的电影《我不是潘金莲》。 三三集团人士曾向媒体提供相关证据称，“一年前，三三集团下属企业就被警方冻结了好多笔资金，最高一度达到40亿元左右。” 广告喂饱了明星，也“坑苦”了明星 广告不是影视剧，也不是讲故事。广告对市场竞争、百姓消费行为等都具有一定的引导作用。因此，广告必须真实、客观。然而，在日常生活中，形形色色的虚假违法广告却无处不在。 巫启贤：MBI集团 年9月15日，著名歌手巫启贤“爱的太傻”巡回演唱会北京站，闹得满城风雨，原因不是演唱会本身，而是其赞助商MBI集团——一个在中国大陆、台湾地区和泰国均涉嫌传销的组织，引发舆论哗然。 MBI集团早在年就推出了一款号称“只涨不跌”的MFC游戏代币理财，并将推出的“易物币”打造成虚拟货币，通过在线商城购物、线下商家交易等方式，使“易物币”发生流通，再通过举办宣讲会等形式公开宣传投资虚拟币只涨不跌等谎言，以高额回报为诱饵，大肆发展下线。通过人传人的方式，在全国各地蔓延，参与者多为五六十岁的中老年人，在高额回报的诱惑下，投入自己的积蓄。 吴秀波、闫妮：云集微店 不到两年时间，以微商和创业为吸引力，发展出超30万“店主”，收到平台费超过1.1亿元，单日销售超过1亿元，获得凯欣资本和钟鼎创投2.28亿元A轮投资，当红明星吴秀波成为代言人，之前的代言人是闫妮，这样一家社交零售平台APP——云集微店，令人羡慕。 然而，真相是，这家公司的商业模式被定性为“传销”。年5月12日，杭州滨江区市场监督局发布的《行政处罚决定书》认定，云集微店有组织策划传销违法行为，没收违法所得约.41万元，再罚款万元，合计罚没超万元并上缴国库。随后，号称“中国最大的微商正规军”的云集微店因涉嫌传销被封号。 赵本山：蚁力神 蚁力神采用的是名人站台，高科技的保健品概念，“农民只要交1万保证金，就可以领取2大1小三箱蚂蚁在家养殖，14个半月后，公司回收养殖好的蚂蚁，退还全部保证金并支付元劳务费。”（引自文章《从蚁力神事件来看如何识别非法集资？》）农民一看，这个好啊，包赚不赔的买卖，又有明星做广告，纷纷交保证金来养蚂蚁。 年5月，赵本山代言的蚁力神被控诈骗，事件涉及万养殖户，被骗金额上百亿。经沈阳市中级人民法院公开审理后，包括蚁力神原董事长王奉友在内的55名涉案人员均被定罪。而以“谁用谁知道”一辞为之背书，并在电视剧《马大帅》系列中植入其广告的赵本山正是“蚁力神”的最重要代言人。众多民众正是看了赵本山的广告宣传，纷纷加入养蚂蚁的洪流。有民众表示：如果没有赵本山，蚂蚁这个产品根本不可能闹腾到今天，赵本山才是蚂蚁产品的“蚁力神”。 葛优：亿霖造林 年，葛优代言的“亿霖造林”被北京警方认定为“近年来涉案金额最大的非法传销案件”。在短短两年时间内，“亿霖造林”打着“托管造林”的幌子出售林地，从群众手中卷走16.8亿元。很多上当的人，至今对“合作造林，首选亿霖”的广告语记忆犹新。还有人说，当初就是冲着广告中的主角葛优，才相信了亿霖木业集团。事件发生后，向北京警方退还了当初亿霖木业集团付给他的全部广告代言费用。对此，其经纪人张奎代表葛优对外回应，在这件事上，葛优也被骗了，但他很内疚，愿意对大家说声“对不起”。 新广告法终结了明星代言责任的争议 三三宝利来出事，媒体和公众盯上代言人，也有人觉得明星比较冤：企业的问题找企业，何必揪住明星不放？ 那么，明星冤不冤？其实，撇开道德层面的责问，法律也早有说法。 年9月起施行的新广告法明确了明星代言的法律责任。将代言人的利益与所代言的品牌牢牢联系在一起，迫使代言人在接广告之前要更加谨慎。 新广告法第38条第一款规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。 没用过产品，就不能当代言人。对于明星广告代言，新广告法规定“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明”。曾有不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，而新广告法实施之后，他们再也江湖难见了。 明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言。而且关系消费者生命健康的商品，如果造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。 实际在其他国家也有类似规定。美国的形象代言人广告必须是“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。年，美国俄州一位影视演员菲德勒尔，为一种治疗十二指肠球部溃疡的药物代言。他在广告中声称自己3年前患上十二指肠球部溃疡，服用了很多相关药物，不见效果，自从服用了这一药品，病痛就痊愈了。然而一位曾经和菲德勒尔同居过5年多的女友打电话给州食药局，称菲德勒尔在电视上撒谎，因为他从未患过十二指肠球部溃疡病。州食药局和警察署随即展开了调查，菲德勒尔不得不承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”。随后他在电视上向观众致歉，请求谅解，并将万美元的代言电视广告酬金上交给警察署，另外被罚款5万美元，3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告的资格。 此外，新《广告法》还规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。同时，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 关于明星代言问题，《消费者权益保护法》第45条规定：“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”就这一条来说，明星虚假代言的责任，也是跑不了的。 浪潮菌说： 明星选择代言，先长点心吧 有数据表明，在以前庞大的药品、保健品广告市场，中老年明星最受青睐。其中包括侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、付笛声夫妇等都因为所代言的广告而受到消费者投诉和诟病。 国外明星在选择医药代言时十分谨慎。比如在加拿大，在公共场合基本看不见商业性药品广告，更不用说代言了。明星给一种药品乃至食品代言并非易事，必须有确切材料证明，代言者本身规律性使用这种产品，并从这种产品的重要功能上获益，否则就可能涉嫌欺诈。 新广告法明确了明星代言责任，保护了消费者利益，明星对广告自然不能再像过去那样来者不拒。虽然广告费不好挣了，但是这钱可以挣得安心。 在这个粉丝经济时代，明星拥有数量相当可观的粉丝，知名度和名誉度都很高，企业在做广告的时候，往往会不惜重金，聘请明星来代言。 明星代言对企业有诸多好处，当然也有一定的风险。例如，明星闹出了绯闻，出现了吸毒之类的负面新闻，就会导致明星形象大幅下滑。企业如果继续找其代言，就会影响自身形象和声誉。出现这种情况，许多企业都会壮士断腕，即刻将他们的广告撤下，换上另一位明星。负面的明星形象对品牌形象会带来危害，反之亦然，负面的品牌形象也会对明星形象带来损害。 发生了莎普爱思事件之后，许多人对其代言人郎平提出质疑。发生了鸿茅药酒事件之后，许多人也对该产品的广告代言人提出批评。而这些为“非法集资”、“传销”站过台的明星，无论主动该是被动，抛开是否具有连带责任等法律问题暂且不说，这一事件出现后，这些明星在一定程度上被打在了耻辱柱上，许多消费者会认为他们唯利是图，助纣为虐，其形象必然会受到很大的影响。如今再加上“连带责任”，想接代言的确要慎之又慎了。 换个角度看，如果明星闹了绯闻或丑闻，企业会选择终止合作，撤换代言人。但是，如果品牌形象出了问题，明星可否选择终止代言？如果不能的话，每次出现他们做的广告，他们的形象就会增加一些负面的色彩。而由于他们为有问题的企业做过广告，形象走向负面，遭到了消费者的诟病，其他企业在选择代言人的时候，就不太会选择他们。因此，一个明星如果见钱眼开，企业让他说什么就说什么，而不管青红皂白，不管消费者的健康和利益，不谨慎做代言，那么总有一天会引火上身，被消费者抛弃，从而断了继续做代言人的财路。 当然，消费者是健忘的，因此，需要有人或机构出面给明星列列虚假广告代言清单，将他们曾经为有问题的企业代言的事件都记录在案，不时提醒消费者。那样的话，估计明星代言就会不得不慎重行事了，作为消费者来说，就可以多一些理性，不再对那些看起来外表光鲜的明星那么迷信了。 在此提醒各位明星，请谨慎代言，别让不良代言毁了自身形象、误导消费者的同时，还惹上不必要的官司。 文字：新浪潮综合 编辑：赵小懵 新浪潮赞赏 长按寻常性白癜风能治好吗中科公益爱心
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