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在“名人广告代言”遭遇到公众越来越多的批评和挖苦之际,自2007年9月1日起,北京市政府正式启动产品质量和食品安全专项整治,活动方案明确提出,通过为期4个月的整治工作,力求在年底前禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告这不能不让我们想到,发达国家是怎样管理“名人卖药”的呢?假如名人代十二指肠球部溃疡要手术吗言的药品、保健品出了问题,他们会受到什么样的惩处呢?

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名人、明星代言的产品广告一直是社会关注的热点问题,存在诸多问题根据国务院在全国开展的产品质量和食品安全专项整治活动的要求,自2007年9月1日起,北京市政府正式启动产品质量和食品安全专项整治,活动方案明确提出,通过为期4个月的整治工作,力求在年底前禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告

美国——电视道歉加巨额罚款

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[关键词搜治疗十二指肠球部溃疡的措施索]:药品广告

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2007/9/7/13:54来源:搜狐

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新兴医院、眼保姆、藏秘排油、妇炎洁……当老百姓听到这一串名字的时候,首先想到的,恐怕不是其治疗或保健效果究竟如何,而是曾经代言过它们的那些名人们——唐国强、文清、郭德纲、付笛声任静夫妇……

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·医药虚假广告被罚6.345亿美元的启示(6.25 13:54)

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一个星期后,该电视广告在州电视三台黄金时间段播出,其画面镜头是:菲德勒尔手持一盒该药,先是皱着眉心现身说法,称自从3年前患上了十二指肠球部溃疡,服用了很胃炎十二指肠球部溃疡多药物不见效果说到这儿,菲德勒尔马上转忧为喜道:自从服用了这一药品后,十二指肠球部溃疡就渐渐被治愈了这时候又响起画外音:请相信,菲德勒尔先生的推荐是没有错的

作者:闻宜,雅子

于是,州食药局和警察署“请”菲德勒尔赶到该制药公司销售部“说说清楚”面对调查人员,菲德勒尔不得不低头承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”随后在电视上向观众致歉,请求谅解好在该药品治疗十二指肠球部溃疡的效果的确很好,患者没有向菲德勒尔问罪

对菲德勒尔来说,这个数字当然极具诱惑力,这一唾手可得的酬金等同于3个月拍摄影视剧的报酬总数不过,菲德勒尔平时身体很棒,根本没有患上十二指肠球部溃疡之症但为了承接这则酬金不菲的药品电视广告,菲十二指肠球部溃疡a1德勒尔却没有考虑那么多,爽快地签订了电视广告合同

菲德勒尔是俄州一位颇有知名度的影视剧演员,人长得很帅于是该公司请菲德勒尔代言制作一则75秒钟左右的电视广告,企图通过菲德勒尔的帅气形象和极具磁性的声音尽快打响该药品的知名度该公司支付给菲德勒尔代言酬金150万美元

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该公司希望能在短时间内让最大的患者群知晓并接受,于是选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告之不过得物色一位名人来摇旗呐喊,于是想到了菲德勒尔先生

然而事情的发展并没有像想象中那样的乐观,麻烦随之而来一位曾和菲德勒尔同居过5年多的女友打电话给州食药局,称菲德勒尔在电视上撒谎,因为他从没有患十二指肠球十二指肠球部溃疡看什么科部溃疡病

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电视广告播出后,反响立刻显现了每天,州内外数以万计的十二指肠球部溃疡患者纷纷到附近的医药连锁店购买这种药品使得该制药公司销售部的要求批购进货的电话响个不停